Si la marque de prêt-à-porter ne s’est installée à Paris qu’en octobre 2013, Edwin existe au Japon depuis plus de soixante ans. Passionné de denim américain, son créateur M. Tsunemi a d’abord commencé par importer des jeans des Etats-Unis, avant de se lancer dans la fabrication en 1961. Devenu une référence ultime en la matière, Edwin cartonne dans son pays natal, laissant l’international Lee Cooper bien derrière. Encore peu connue en Europe, la marque nippone est présente dans un nombre limité d’adresses et mise sur sa réputation bien établie pour se faire connaître.
Après Londres, c’est donc à Paris, rue de Charonne, que la griffe tokyoïte a élu domicile. Une déco minimaliste constituée de béton ciré et de bois brut où des créateurs européens triés sur le volet poursuivent le travail avant-gardiste de M. Tsunemi (le stone washing, c’est lui). Des jeans au doux nom de colorants alimentaires (ED88, ED47…), des chemises avec imprimé palmier, des bermudas pour s’aérer le mollet… Si Edwin joue sur le caractère exclusif de ses fringues en faisant appel notamment à des artistes très différents du tatouage au garage Blitz Motorcycles, les prix restent convenables : t-shirt autour de 45 €, chemise à 110 € et chinos à 100 €. Quant aux denims, la fourchette va de 90 à 350 € pour un beau jean (quasi) éternel. Cerise sur le gâteau, la boutique de la rue de Charonne propose quelques beaux spécimens de longboards de l’excellent workshop français State of Grace.