La tendance n’aura échappé à personne, si les marques, des plus jeunes au plus créatives voire au plus établies, rivalisent d’idées pour nous surprendre, elles s’amusent aussi à copiner entre elles, faisant au passage de jolis bébés. La beauté s’associe à la mode, la mode fricote avec le lifestyle, le tout dans un joyeux tourbillon créatif souvent réussi. Peu importe les règles saisonnières, la collection éphémère bourgeonne au gré de ses envies.
Explorer de nouveaux territoires, s'inspirer d'autres univers
Monoprix, Noo Underwear ou encore Darris ont choisi de s’associer le temps d’un instant, ou plus si affinités, à d’autres griffes pour imaginer des collections capsules en parallèle de leur vestiaire. Une initiative spontanée qui séduit parce qu'elle bouscule les habitudes, s'invite sur de nouveaux territoires, comme Monoprix qui s’entiche de Lorafolk pour une capsule autour du mariage.
Pour Laura Foulquier, sa créatrice, l’idée était de « profiter de l'énorme visibilité de Monoprix mais c'était aussi l'occasion de s'associer à une équipe dynamique et pleine de ressources ». Elle ajoute que « ce qui les a le plus amusés, a été de créer des produits dans des gammes de produits nouvelles ».
« C'est plonger dans un bain de créativité. »
Faire un test sur une nouvelle idée est donc l’un des enjeux majeurs des marques mais pas seulement. Pauline Avinio-Darris, créatrice de Darris, qui collabore avec Guillaume Michel d’Iris Cantabri, l’explique en disant que « faire des collections capsules aujourd'hui est inévitable, cela permet aux créateurs de se remettre en question. Les capsules amènent à une découverte et des envies nouvelles. » D’ailleurs la collaboration entre Noo Underwear et Wear Lemonade en est la preuve. Si l’on sait qu’elle sera surprenante, on se demande ce qui a poussé la jeune marque de lingerie à collaborer avec l’équipe de la blogueuse et styliste Lisa Gachet. Elissa, cofondatrice de Noo Underwear, explique que « travailler avec eux, c'est se plonger dans un bain de créativité et de folie. Ces collaborations sont pour nous une véritable richesse. D'un point de vue humain, tout d'abord, ce sont de magnifiques rencontres. Ensuite, nous profitons de nos expertises propres, de nos contacts, nos réseaux... » Un win-win créatif et financier, ce serait dommage de s'en priver.
