Une banquette qui trône devant une boutique dans le 10e, on pourrait penser à une nouvelle cantine bio, mais non, il s’agit d’un concept store, le Saint-Denis. Situé en plein cœur du populaire faubourg du même nom, ce shop atypique où les sublimes structures en bois ont été dessinées par Yoni – patron et faubourien d'adoption – offre une esthétique géométrique et contemporaine à un lieu qui grouille d’originalité et crache du bon son hip-hop. On y trouve de tout : prêt-à-porter (essentiellement masculin), accessoires, objets de décoration et bouquins. Tour du propriétaire.
La boutique rassemble une vingtaine de marques internationales. Sur les portants, du Homecore, beaucoup de Homecore, du Laurence Airline ou encore du Stussy. Pour l’esprit 9.3, on vous propose des t-shirts (39 €) et sweats à capuche (69 €) de la marque Saint-Denis et de son fun blason revisité (un singe, symbole d’habilité, d’intelligence et de malice, une aiguille et un dé à coudre à la main, en référence à la mode) qui colle parfaitement au concept de la maison.
De la déco nippone haut de gamme aussi. Mention spéciale au papier huilé indestructible et aux couteaux de la prestigieuse institution Banshu Hamono (jusqu’à 900 € la pièce !). Certains tarifs en effrayeront plus d’un. Mais ne dit-on pas que les belles choses ont un prix (très salé, je vous l’accorde) ? Parce qu’un concept store sans sneakers n’en serait pas vraiment un, la boutique propose quelques exclus à s’arracher au plus vite. Et pour entretenir vos précieuses : une gamme de produits conçus par Jason Markk, reconnu comme un des plus grands cleaners dans l’univers de la basket (18 à 20 €).
Saint-Denis Store, c’est le chaînon qui manquait entre le faubourg d’hier et celui d’aujourd’hui. Un choc des cultures, où simplicité et sophistication s’accordent à merveille. Bref, un bel hommage.