C'est au cœur de Paris, dans la rue d'Aboukir, que Romain, Nathan et Jean, trois jeunes Parisiens, ont monté leur affaire. Sneakers & Chill est né au lendemain d'une soirée. De celles dont on garde peu de souvenirs mais que l'état de nos sneakers se charge bien de nous rappeler. Après avoir « explosé sa paire d'Air Max dans la boue », l'un des propriétaires du lieu s'est interrogé : à qui confier ses pompes lorsqu'elles sont dans un piteux état ?
Ni une, ni deux, les trois entrepreneurs ont décidé de remédier à la situation en ouvrant le premier atelier de France à proposer le nettoyage, la réparation mais aussi la customisation de baskets. Une valeur ajoutée à un marché en pleine expansion aux Etats-Unis mais encore inexistant dans l'Hexagone. « Il n'y avait aucun modèle, il a fallu tout inventer », nous raconte Nathan, chef d'atelier qui a d'abord fait ses classes dans le soulier. Du mocassin de luxe italien à la sneaker, il n'y a parfois qu'un pas.
Donner une seconde vie à nos baskets
Après une première ouverture confidentielle en septembre 2016, Sneakers & Chill a officiellement démarré son activité en décembre dernier, après une soirée de lancement célébrée en grande(s) pompe(s). Rapidement, le lieu a attiré une clientèle éclectique, bien loin de ne se résumer qu'aux puristes et aux passionnés de baskets. De la Parisienne branchée qui vient blanchir ses Stan Smith, au quadra classique qui prend soin de ses Runnings en passant par le jeune modeux qui amène sa paire de Yeezy afin de la faire designer à son goût, l'atelier accueille chaque jour un sacré défilé. Un succès qui s'explique aussi par la démocratisation de la basket, pièce qui n'appartient plus à un genre, ni à un âge et encore moins à une classe sociale : « C'est simple, elle est en train de devenir un tyran », ironise Nathan.
Nettoyer, réparer, customiser
Un tyran à qui on ne refuse rien : du nettoyage en profondeur (de 19 à 30 €), de la rénovation complète qui comprend l'entretien du cuir, la retouche couleur, le collage, l'imperméabilisation, le remplacement des lacets et la désodorisation (de 30 à 90 €) en passant par les customisations les plus extravagantes (à partir de 60 €), Sneakers & Chill se met en quatre pour donner une seconde jeunesse à nos paires de baskets. « Nettoyer plutôt qu'acheter, c'est plus dans la dynamique actuelle », assure Nathan. Une démarche éco-responsable que l'on salue !